2015-07-30 閱讀數:3808
我們在做站內文章的時候通常都只是停留在自己產品的推廣，而一篇好的文章不僅能夠吸引很多個IP，增加網站的流量，而且能轉化用戶。很多編輯遇到文章的關鍵詞相當高，文章實際效果沒有達到，在筆者看來，這就是文章的內容不符合用戶的需求，幫助不了用戶解決問題，而且營銷性相當大，造成用戶的反感，以至于用戶體驗不好。雖然用戶的需求很難滿足，但是我們可以從用戶的習慣去改正文章的質量，重新做好文章的推廣。
在文章的推廣上，筆者認為，不要把自己的產品太過浮夸的宣傳，例如資訊類文章要做到切實的解決用戶的問題，培養用戶的信任，以原創性可操作性強的內容為主。筆者根據自己的經驗總結如下。
一、標題切記過分浮夸
現在很多編輯為了標題能吸引人，采用的往往都是夸張和不切實際的手法，有多夸張就多夸張，完全不考慮事實，有的用戶被標題吸引，卻發現沒有其事，那心情是相當低落的，從而影響到網站的跳出率，對用戶體驗不好，同時對搜索引擎收錄也不利。文章標題要做到只能且至少有一個主語，要注意真實性，不要過分浮夸。標題與內容要一致。一個好的標題能準確無誤的確定目標人群，然后通過軟文作用轉化成為精準用戶。
在標題上要做到專業性，盡量減少使用過分重復的標點符號，這樣既能方便用戶的搜索又提高標題的整潔。現在的用戶普遍都有一個懶惰的問題，而標題的人性化有利于提升標題的被搜索程度。
二、文章布局要簡潔
在文章內容撰寫排版上很多編輯喜歡長篇大論，一大段一大段文字的描述不加任何圖片來分段或者隔離，整個文章的布局雜亂不堪，用戶往往看一眼就直接關閉頁面了，這樣很不利于用戶的閱讀感受，寫文章是用來干嘛，給人看的，不是自己私藏慢慢回味的。所以在文章布局上要注意簡潔，用圖片加文字闡述內容，盡量減少大篇幅的段落論述，圖文結合提升用戶體驗，布局清晰，給用戶一個賞心悅目的閱讀感受。文章閱讀感受可以提高用戶的粘度，增加用戶訪問其他頁面的轉化率。
三、產品推廣要適當
寫一篇文章的主要目的就是要推銷自己的產品，然而盲目明顯的植入就會讓用戶反感，就像電影電視劇植入廣告一樣，太過直接而不考慮橋段，觀眾就不會買賬。文章也是同樣的道理，通常一篇文章的組成是70%價值+30%營銷。這句話怎么理解呢?就是符合用戶的需求占70%，而打造自己的品牌營銷占30%，以用戶的需求為主，品牌推廣為鋪，從用戶的角度出發，文章才能真正的起到作用。而不是一味的只是從自己的產品推廣為主，這樣容易引起用戶的反感，反而降低用戶對網站的信任度。
四、關鍵詞布局要利用場景
文章內容上一個詞出現的頻率太高，很容易讓用戶發現，在關鍵詞布局上要合理，利用場景模式自然而然的引出關鍵詞，像普通的對話模式引入還是描述引入，不要太直白，避免造成關鍵詞堆砌，對SEO推廣也不利。關鍵詞的布局除了可以用過文章內容來體現，還可以利用圖片的alt描述、文章標題來增加關鍵詞，所以不用特意在文章中插入關鍵詞，要注意合適且通順的場景式關鍵詞布局。
五、文章內容要注重質量
文章的質量跟用戶的需求息息相關，現在很多編輯都是站在自己的角度思考用戶，而不是換位思考，能從用戶的角度出發并總結才能切實的摸索出用戶的訴求點。如果是相關產品的介紹要從操作性和功能解釋入手，創新的產品不要一直停留在有多少高科技有多大的作用，最重要的是要教會用戶怎么去用。要建立與用戶的聯系，找到符合用戶的點不要自我感覺萌萌噠，要實時結合網站后臺的搜索詞尋找符合用戶的訴求點。
文章編輯推廣是一個漫長的過程，在其中需要編輯自己總結和思考，與時俱進才能做出更符合用戶搜索習慣和滿足用戶需求的軟文。以上是筆者在文章推廣方面的一些經驗總結，希望對讀者有一些幫助，一起在文章推廣方面有更多的進步。
